Du SEO au GEO : comment éviter que votre podcast devienne invisible à l’ère des réponses IA
Jusqu’il y a encore quelques mois, la visibilité d’un podcast se jouait surtout sur plateforme, top charts, recommandations internes, réseaux sociaux, bouche-à-oreille…Le “SEO” web comptait, mais ce n’était pas le nerf de la guerre non plus.
Aujourd’hui, la donne change : l’utilisateur ne cherche plus un site ou un épisode. Il demande à une IA : “Quel podcast dois-je écouter sur ce sujet ? Recommande-moi ou résume-moi les meilleurs épisodes.”
Et l’IA répond.
C’est là qu’on passe du SEO (être trouvé via une liste de liens) au GEO (être repris, cité, recommandé dans une réponse générée).
L’IA bouleverse la découvrabilité des podcasts
Une IA ne “parcourt” pas un flux RSS comme un humain. Elle a besoin de signaux clairs et exploitables :
sujet réel de l’épisode (pas juste un titre marketing qui “sonne bien”),
intervenants et entités (noms, lieux, marques, concepts…),
structure du contenu (chapitres, points clés),
preuve de crédibilité (sources, références),
texte associé (transcription, résumé éditorial).
Sans ça, votre épisode n’est qu’un fichier audio. Et un fichier audio, dans un web de réponses IA, c’est un objet opaque.
Le handicap spécifique du podcast : si ce n’est pas lisible, ce n’est pas recommandable
Dans l’audio à la demande, le risque n’est pas seulement de perdre du trafic. C’est de perdre la prescription.
Quand une IA doit répondre vite, elle privilégie :
ce qu’elle comprend facilement,
ce qu’elle peut résumer proprement,
ce qu’elle peut attribuer sans ambiguïté,
ce qui ressemble à une “source stable”.
Un épisode sans page dédiée, sans transcription, sans chapitres, sans métadonnées propres a beaucoup moins de chances d’être recommandé, cité, ou même identifié comme pertinent.
GEO pour podcast : l’objectif n’est plus “d’être visible”, mais “d’être utilisé”
Le SEO visait le clic.
Le GEO vise l’intégration.
Concrètement, votre but est que votre podcast soit :
sélectionné comme source potentielle
résumé fidèlement,
attribué à votre marque ou à votre nom,
recommandé (pour être écouté) plutôt que dissous dans une synthèse.
C’est une logique “answer-first” : votre contenu doit pouvoir devenir une réponse (ou alimenter une réponse sans qu’il ne disparaisse).
Un podcast sans couche texte, ni structure est un podcast muet pour les machines
Le paradoxe est violent : l’audio n’a jamais été aussi fort… mais il peut devenir invisible dans les nouveaux points d’entrée pilotés par l’IA.
Ne changez pas votre ton, n’écrivez pas “pour les robots”. En revanche, packagez votre audio afin qu’il soit lisible, segmentable, citable, attribuable.
Pour être écouté demain, il faudra d’abord être recommandé…Passez à l’action dès maintenant !