Le réflexe reste tenace : dans l’audio, nous pensons notre métier à travers les prismes de la narration, de la voix, du format, de la programmation. Bref, du contenu. Cette obsession créative, bien que légitime, masque une autre réalité, plus stratégique : dans l’écosystème numérique, nous sommes d’abord des producteurs de données.

L'habillage radio représente bien plus qu'une simple composition musicale accompagnant les transitions d'une station. Nombreux sont ceux qui commettent l'erreur de réduire cet élément crucial à un simple décor sonore, pensant qu'un musicien talentueux suffira à créer une signature efficace. Or, cette conception limitée occulte la véritable nature stratégique de l'habillage radio.

Le post Linkedin qui a suivi mon retour du Paris Radio Show a suscité de nombreuses réactions. À l’occasion de le Journée mondiale de la radio, La Lettre Pro de la Radio a demandé à Frédéric Gérand d’étayer ses propos en lui offrant une tribune.